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新品集中发布 国内手机市场上演年终决战

  虽然市场增速在下滑,但国内智能手机市场的竞争态势却愈演愈烈。在苹果发布iphone6s之后的短短一个月内,中兴、华为、酷派、乐视、三星、索尼等诸多的国内外企业再次密集发布智能手机新品近20款,使原本竞争激烈的手机市场再度升温。业内专家分析认为,“金九银十”是历年手机新品发布的旺季,厂商希望借助新品在年终前的销售节点进一步圈地市场,为明年的市场竞争抢得先机。

  千元机竞争最为激烈

  继上周魅族、坚果相继发布多款千元智能机新品后,业内众多主流厂商也不甘示弱,纷纷或推新品、或让利降价,跻身千元机竞争红海。

  “大神Note 3在‘双11’期间将争夺千元手机销量第一、销售额第一的双量第一目标。”日前奇酷科技总裁李旺率先对外界宣告。为了达成这一目标,李旺宣布大神Note 3直降100元,其中移动4G版降至799元,全网通4G版降至999元。

  与大神降价方式不同,荣耀和乐视则试图通过新产品进一步抢占千元机市场。本周二,荣耀正式推出荣耀5X,作为荣耀4X的升级版,荣耀5X在金属机身、3GB内存、新指纹识别等方面都做了极大的提升,产品定价最低同样为999元。

  而就在同一天里,乐视也推出了其全新乐1s超级手机,采用无边框ID、全金属工艺、双向正反插的Type-C接口,配备3GB内存+32GB存储和快充技术。产品定价为1099元,抢占千元机市场想法不言而喻。乐视CEO贾跃亭也将该产品称之为既是红蓝杀手,也是旗舰杀手。

  相比其他智能手机,乐视超级手机除了硬件优势之外,更多的还在于其丰富的内容服务。日前,乐视体育又携手亚足联及拉加代尔体育,宣布乐视体育获得2017-2020年亚足联旗下所有赛事在中国内地的全媒体版权,进一步提升乐视生态的内容优势。

  产品、体验成为主旋律

  虽然智能手机的价格不断下滑、配置不断提升,但是越来越多的企业意识到,好的产品、好的用户体验才是智能手机厂商能够长期发展的根本。

  本周三,主打安全的奇酷手机,在宣布上市仅两个月的奇酷青春版手机直降200元后,也表示未来将逐渐退出千元机市场。李旺表示,今后奇酷将主要经营2000元左右及以上价位段的智能手机产品,奇酷青春版将是惟一一款奇酷千元机产品,同时也宣布移动联通双4G奇酷旗舰版手机发售,售价1999元。

  而支撑奇酷手机走中高端路线除了高品质、创新型引用外,安全也是十分重要的环节。李旺表示,360拥有2500人以上的安全及底层研发团队,每天拦截6.04万个恶意程序、每天拦截恶意攻击944万次、每天拦截骚扰电话8802万次,这些都将用于保证奇酷手机的安全。

  与奇酷想法一致的企业并不少,同样作为智能手机新兵的蓝魔,也试图通过押宝中高端切入智能手机市场。日前,蓝魔手机正式推出MOS1 max,除了采用超大6.44英寸全高清巨屏外,配备的6010毫安超大电池也成为业内关注的焦点,同样令人吃惊的还有高达2799元的产品定价。业内专家普遍认为,蓝魔的高定价策略,一定程度上会加大市场推广难度。

  中小手机厂商仍有机会

  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为,众多智能手机厂商之所以赶在11月之前纷纷推出智能手机新品,甚至宣布降价促销,很大一部分原因在于抢占即将到来的“双11”。因为如今智能手机销售渠道很大一部分都是来自于线上,而“双11”正是所有网购人群狂欢的大节日,在这个时候促销不仅能够事半功倍,打压对手,同时能够极大程度提升品牌知名度。

  产业观察家指出,“双11”基本上是年前最后一个大的促销节点,这不仅直接关乎智能手机厂商今年的销售目标,还会在一定程度上影响到企业明年的销售计划。这也是很多智能手机厂商大打价格战的原因之一。

  市场竞争加剧,增速下滑,对于中小企业来说,无疑是个噩耗。但这并不意味着,中小企业就没有机会。蓝魔数码CEO万秋阳日前表示,手机产业发展到现阶段,中小厂商还有机会。首先,在于消费者需求多样性,没有一个企业能够满足所有的用户;其次,智能手机行业变化很快,一时的强大并不代表一切。未来可能只会有一小部分企业会存活,但现在依然还有机会。

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