SEM与SEO不同区别该如何配合优化?

发布时间:2016-07-22   浏览次数:4,086  

SEO的现象

SEM与SEO不同的是SEO流量是盲点流量,原因很简单,每个登陆页都有可能被某些关键词触发排名。

比如一个seo业务页面,出现关键词。当在做此页面内容优化时,根本不会预想到会有用户会搜这个词。

SEO启示

做SEO页面优化需要从头部开始考虑转化漏斗,此时SEO页面需要的是五脏俱全,包含导航系统、内链系统、底导系统。从品牌营销漏斗来看,SEO是经历从入口到出口的整个过程。

因为页面不仅需要给搜索引擎提供抓取通路同时给不同阶段的用户提供内容 。

此时的用户阶段离最后一层距离太远,不应该急功近利地追求转化。否则预期和结果落差会很大。因此,页面上的转化按钮引导该用的是而不是。

SEM的现象

付费点击广告是预埋流量,和SEO流量原理相反。

每个登陆页会有一个词包的预埋,此时能八九不离十地预估到进入流量可能是哪些类型。而且我们可以发现SEM的ROI可控,投放高转化搜索词可以迅速达到转化的目标。所以从品牌营销漏斗来看,SEM与SEO不同的是SEM一般是猛打与这两个阶段流量

SEM启示

SEM登陆页最好能与常规SEO页面有所区分,针对品牌说服+品牌互动进行集中截流,因为SEM广告描述和触发词都是可控的,时间与节奏的把握也是可控的。此外登陆页可以更加注重转化部分的设计,按钮一定是下单,咨询类的,比如、。

当然,为了避免重复页面被收录的问题,可为每个sem登陆页头部增加

标签。

总结

SEM与SEO不只是技法与空间的不同,更多是对把握用户阶段需求的入口模式不同。结合不同登陆页的优化使SEM/SEO的效果最大化。

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