最近有文章说，SEO和SEM相互配合能见奇效。SEO的优势是ROI较高，效果稳定且长久，流量增长潜力较大；劣势是见效较慢且难以精确估算结果，需要更多技术支持，较难计算精确成本，灵活性较差。SEM的优势是见效快，灵活性非常强，流量较精准；劣势是ROI相对较低（与seo相比），流量增长空间比较有限（因为每次点击都要收费）。
这是真的吗？
先普及下什么是SEM？
SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。所以SEM包含了从搜索引擎进入的流量到最后达成销售的所有的工作。
SEM包括SEO和搜索引擎广告。
SEO是针对网站进行优化，从而获得排名，很多人的认知中，SEO是免费的。
SEM在初学者的认知中就是竞价排名（CPC）。但实际上在后续的进阶中，还包括展示广告（PPC）、网站自身提高转化率而所做的优化。
简单来说，SEO注重的是流量，SEM注重的是营销.
开始辟谣！
我们谈一个营销手段的优劣，要从这几个方面来谈：见效时长、可控性、投入产出比。下面我就从这三个方面来谈谈前面所说的论点是正确的吗？
- 见效时长
SEO：一个新站刚上线，流量从0开始，如果不考虑作弊手段，通常需要3个月以上的时间，才能有一定的流量。“一定的流量”是说不能保证有很多流量，也许甚至不能跟投入成正比。而且这是建立在公司有编辑团队、技术开发团队能够全面支持SEO优化的基础上。
SEM：一个新站，广告上线第一天，只要关键词选择合理，产生了足够多的点击，就能接到咨询、产生注册。“足够多的点击”指多少呢？按照我所知道的效果最贵的行业、最差的账户，400元能接到一个有效咨询。但实际上很多行业是能做到几十块一个咨询，几块钱一个注册。
- 可控性
SEO：所有的优化都按照官方指南的要求做了，或者某些SEO大拿的指点做了，能不能获得流量，能获得多少流量？不知道。这就是一个靠天吃饭的行业，这个天，就是百度、360。今天你日入1万IP，明天算法变了，就可能只有1千IP。你想要A关键词有排名，结果无心插柳柳成荫，B关键词排首页了，A还是无影无踪。这可控吗？
SEM：你想要哪个词，就投哪个词，想排第几排第几。你想获得多少点击，就投多少钱。可能有同学要质疑，没那么多钱啊！理论上来说，只要你ROI可接受，也就是你的着陆页转化率、销售团队销售能力是可接受的，那么你的广告费就来自于你的销售利润，广告费能源源不断产生。否则，即使你认为SEO不要钱，着陆页转化率差点，销售团队弱点，那你的公司也是活不下去的。
- 投入产出比
SEO：真的不要钱吗，真的比SEM便宜？你可能会说，是的。但是你投入了时间，你投入了人力，你投入了机会成本。这些都是钱，而且是没有办法估量的。甚至由于SEO的不可控性，会导致投入产出为零。
SEM：投入产出比是可控的。理论上来说，只要你选择了合适的关键词、合适的着陆页，你一定会取得效果。SEO能这么说吗？
以上这些，并不是一边倒的说，SEM就比SEO强。我的目的是驳斥某些教程认为SEO和SEM可以互补，甚至提出了某些看似高深的SEO和SEM相互配合的策略，其实实操性为0，是在毒害初学者。
SEO本质上就是创造优秀的内容，满足网站使用者、读者，一切脱离这个原则谈SEO的都是耍流氓，没有所谓的诀窍。同学们要擦亮眼睛啊。
一个企业刚起步，并不可能投入过多广告费，可能一天100都是负担。这个阶段，SEO是一种出路，但并不是唯一的出路。若把全部希望都寄托在SEO上，相信一些无良的SEO优化公司，那就是在靠天吃饭。若把全部希望都寄托在SEM上，那也会造成企业营销渠道单一，成本负担过高。网络营销是多种渠道综合的，SEO、SEM、微信、微博、论坛、邮件都可以，通过这些手段综合应用获得种子客户，通过社交媒体分享获得口碑用户，再来支撑前面的获取流量方面的投入，这才是一个健康的网络营销闭环。
