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流量入口的广告登录页制作技巧之重要性排序

随着流量精准度越高成本也会越高,随着目前的趋势将会持续不断提高。对一些成本不高的渠 道,虽然效果还可以,但是像微博微信一系列的微营销的新媒体方式,见效周期长,同时接到的询盘没有规律性和稳定性,时有时无。所以只能作为辅助成交的过 程。广告登录页决策人和网络运营团队最关心的就是如何让流量转换为询盘量。询盘转换率与所承载的页面内容有关系(这里的页面并不是单纯指的是营销型网站)、与内容是 否有营销型有关系。

无论是电商平台还是自有网站,都是通过首页分流,内页营销。最终客户决定购买或是产生询盘,一定是落地到服务展示页、 产品展示页或者案例展示页。但是大部分人却在网站制作时将注意力高度集中在首页上,而忽视了内页的建设。相比只是简单的做成内页的样式而言,一定是将内页 做得像单独的落地广告业一样的样式肯定是最好的。

落地广告业制作应该注意(按重要性从低到高排序)
首先,落地广告页中,视觉第一印象是转换权重的第一作用,也是相对不是最重要的
视觉第一印象是塑造价值的第一步,因为第一印象不好,客户即便不离开,也会打折扣。视觉第一印象一定是要网站价值匹配。

第二,网站的信息架构。一个好的网站的信息架构一定是客户愿意继续浏览和互动,并在此过程中愿意透露其需求的。网站的信息架构指的是有没有给客户提供感他所兴趣的信息,并且符合一定的逻辑关系。

第 三,广告页内容是否具有激发客户购买或者询盘的说服逻辑。一个单薄的没有内容的网页内容是无法说服客户购买的。我们所说的内容是否能让客户立刻感受到,而 不是立刻可以理解。如何具有购买的说服逻辑性,我们在内容塑造上能数据化的数据化,不能数据化的比例化,不能比例化的具体口号化,通过量化来展示内容,并 且说服和激发客户产生购买意向。

第四,客户购买动机是否精准。客户购买动机是否精准直接关系到所投放的流量关键词。这是依靠流量关键词表 现的。例如,客户找的是“新式保安服”,但展示给客户的是所有的保安服页面,那么流量关键词和客户的动机是不匹配的。如果客户并不知道买什么保安服,展示 给客户的是全部整套的保安服系列,那么这就是和客户的购买动机精准匹配的。

第五,网站的各项功能体验和易用性。再好的程序都会出现BUG(错误),定期对网站进行维护目的是为了保障网站功能安全不出错,页面打开正常运营。用户的体验和易用性也是需要我们关注的。复杂的功能不适合做在广告登录页上。

第 六,网站所表现的内容,是否可以解决用户体验感觉,这来源于网站的整体排版。凌乱的排版布局不但不能突出网页提供的有价值的内容。而且客户在接收内容时会 感觉杂乱无序,对客户情绪产生不好的影响,也会直接导致客户流失。严谨的网站布局和内容设计是解决客户用户体验的重要因素。

第七,广告登 录页得核心一定是要给客户一个立刻购买的理由,并且可以营造紧迫感。特别是营造紧迫感可以额外得到客户体验的加分,促成临门一脚的转换。是广告登录页中最 核心的环节。是否有设计出让客户不能拒绝的理由,让客户立刻行动的理由,是营销型登录页也是广告登录页的核心和重点。

总之广告登录页的使命:要么成,要么败。以上所说的几点是基于广告登录页而言,而不是整体的营销型网站
广告登录页最重要的环节:“有没有给客户一个立刻行动的理由,急迫行动的理由,非买不可的理由”这才是广告登录页最核心表达的。

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