百度推广位减少影响深度解析-应对措施

5月23日后百度商业推广的字体颜色变得更加显眼,左侧的广告位也有了很大的变动!详情参考:魏则西后百度推广改革真的是大放血?有大量自媒体开始讨论,甚至有部分有危言耸听的感觉,关于目前百度推广位减少的观点,大多认为中小企业活不下去,竞价要失业,开水网络也有关注这件事,开水到是比较淡定的看这件事,下面就通过具体数据深度分析一下,百度推广位减少的影响以及应对措施。

推广位的调整

1、商业模式字体更加显眼:开水网络随便搜索一个词,商业模式从之前的黑色字体变成了蓝色字体了!

2、左侧推广位置的变动:自5月23日起,凤巢推广产品每个页面的推广信息条数占比例不超过30%,据此调整后每页搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。 但是下面的百度电商,百度教育这种平台的推广位置还是没有任何变化的!

后续影响评估

1、百度本身:Google Adwords在左侧向来只有1-4个广告位,而且标示比百度明显多了,大家可以自己体会。 谷歌怎么没倒,反而是越来越大。现在百度推广的这种改革,只不过是从“不正常”转变为“正常。而且,sem的理论体系发展,一直以谷歌Adwords为风向标。固然有Google在全球占有率的原因,但更是因为谷歌Adwords的广告体系更为健康。

百度推广位减少影响深度解析-教你稳住

至于百度的收入,这就很明显了,也是“大多认为中小企业活不下去”的原因,资源少了,怎么办,提高价格啊。很多人担心有由于广告位减少,有部分企业会放弃竞争,这就是多虑了。百度还会不断的推出新的展现样式,这些新样式是切实的会提高点击率的。使用了新样式,创意所占面积会更大。不断的推出更大的结构化样式,这应该是百度以后创意所走的路;还有就是前段时间内测的url定向推广,这样广告位就更加有价值了。

2、企业影响:第一页的广告位从左侧10个变成只有4个,这看起来是“灭顶之灾”。但实际上,没那么吓人百度早在3年前就开始推出“个性化”展现,广告已经从固定10个变成动态调整,大多数时候是小于5个推广位,或者3个推广链接。现在只不过是减少了1个。

所以这次调整,能影响到的只是排在5-10名的这些广告。5-10名,结合你自己的情况,你会损失多少点击量?按照平均注册率/咨询率,你会有损失多少个注册、咨询?下面就拿开水的账户来算一下。

单位时间关键词排名10>=   <4

总展现:10293

总点击:163

点击率:1.583%

单位时间整体

点击:1030

询盘:62

询盘率:6.02%

调整后展现下降200次,点击下降200*1.583%=3.16次,询盘下降3.16*6.02%=0.19个。这里明白了吗,在我不做任何调整的情况下,我会减少0.19个询盘,要不我们再来四舍五入一下。

账户调整措施

1、稳固位置:首先要确保我们本来前四的关键词排名不要下掉。现在你的竞争对手也都是再抢占这些黄金位置,你你就有必要对这些关键词价格做调整了,我们的稳住账户数据。

2、新词上位:根据“询盘统计表”选择关键词的要求,你应当选的是适合你的关键词,而不是你认为合适的关键词。并且你应该保证适合你的关键词排在左侧前三。为什么是左侧前三?因为要保证显示推广链接时,你的广告同样能展现。如果你做到开水教你的以上两点,那么你完全不会受到此次调整的影响。

3、添加目标关键词:广告位紧缺后竞争必然变大,预算就会上升,这里开水教你省钱,这时就需要发掘更多竞争小的目标关键词来压低我们的花费同时提升效果,你应当选的是适合你的关键词,而不是你认为合适的关键词。你应当选的是适合你的关键词,而不是你认为合适的关键词。你应当选的是适合你的关键词,而不是你认为合适的关键词。

4、自我反思:如果由于百度的这次调整,导致你的广告投放损失极大,那么你需要反思你的营销渠道是不是出现问题了。 如果预算100%集中在百度。开水想说,中国的广告渠道有很多,360的流量目前也能达到百度的70%左右。搜狗虽小,但苍蝇也是肉。为什么不早做分散投放?为什么要把鸡蛋都放在一个篮子里? 除了搜索广告,还有展示广告。百度网盟如果你觉得很烂,那么还有广点通、google contents、移动端信息流,盘石广告。那么多广告供选择,你怎么就偏偏只埋头盯着百度那一亩三分地。

所以,这次调整,是给很多投放策略很原始的企业,敲了警钟。要与时俱进,否则会被淘汰。

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