微播易徐扬:社交营销正在开启第四个大时代

导读:11月20日,第2届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在北京盛大举行,微播易CEO徐扬现场发表“你追不上的社交媒体”主题演讲。

11月20日,第2届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在北京盛大举行,微播易CEO徐扬现场发表“你追不上的社交媒体”主题演讲,系统阐述了社交媒体营销“1.0-2.0-3.0-4.0的时代演变,以及微播易如何在时代演变中迅速准确地把握住主流营销玩法,更好拥抱变化、玩转社交媒体营销的诀窍。

徐扬表示,当下正处于社会媒体营销一路狂奔的时代,只有具有敏锐的时机洞察力与果敢的行动力,才能成为上一个时代的受益者与下一个时代的领路者。1.0时代,新浪微博伊始,草根大号集群、微博明星名人迅速崛起,名人经济成为主流营销玩法。微播易也以此为契机,帮助1000+初创企业成功建立起品牌影响,其中,美丽说、陌陌、roseonly、百万亚瑟王是微播易这一时期典型的成功案例。

进入2.0时代,微信订阅号迅速崛起,微信、今日头条营销开始发力,垂直影响与深度交互上升成为主流营销玩法。企业广告主们纷纷开始通过传统媒体订阅号、专业自媒体、草根自媒体等进行促销加粉、体验分享及品牌口碑传播。紧随行业形势,微播易迅速转战微信订阅号,提供了行业前24万+的活动案例,并成功建立了三个爸爸空气净化器的口碑传播案例。

在微信订阅号正运营的风生水起之时,微信又发生了另一个明显的变化,即朋友圈的迅速崛起。对此,徐扬分析到,这一变化预示着社交媒体营销由此进入到朋友圈小时代的3.0时代。3.0时代是一个以人人传播、信任背书为主流营销玩法的时代,每个人都有自己的朋友圈子,以朋友、同学、同事、共同爱好、一面之交等不同关系网为纽带,将内容快速的扩散到整个社交网络,既是内容的发起者,也是内容的传播者,社交媒体营销因此更加场景化、立体化、多元化。

随着社交平台上视频达人的活跃度与影响力的提升,表达方式众包的4.0时代迅速开启。视频时代里,百家争鸣,与其说用户被视频吸引,不如说是被一个以”人“为单位的复合体吸引。无论身份是明星还是红人,“人”在4.0时代都无比重要。同样一个内容,不同的“人”会用不同的方式去表达,收到的效果也会各不相同。表达方式众包就是把需求提给不同的视频达人,让他们按照自己熟知的方式进行解读,通过情感、表情、语气、环境等个性化表达吸引粉丝,并通过粉丝的分享、关注、点赞带来病毒式传播效果。

徐扬表示,从微博到微信,再到秒拍、美拍、陌陌、唱吧,社交媒体始终处于不断的演变之中,主张用发展的眼光看待变化,理解变化,拥抱变化,同时表示微播易会一如既往地认真研究时代特征,为最领先的营销解决方案发力。而在论及应如何拥抱变化,玩转社交媒体营销的时候,徐扬提出了要点明确的“三步论”。首先,要大胆试错,迅速探索新平台的营销价值,利用新平台初期用户活跃度高、营销成本低等优点,迅速建立起行业标杆,获得更广泛的关注。同时表示,朋友圈、视频传播平台目前正处于“较低营销成本与更佳传播效果”的红利期,而作为最大的社交媒体资源平台,微播易已经成功帮助几个合作伙伴在这些平台上取得了显著的营销效果,并表示期待与大家的友好合作。其次,跨平台整合碎片化注意力,利用微博、微信、朋友圈、今日头条、美拍、秒拍等不同的平台的不同特点和玩法,快速产生品牌影响力。最后,建立起数据驱动营销意识,放弃传统营销大而全的玩法,转变为以数据为导向的精细化营销方式。

微播易,成立于2009年,始终专注于社交化媒体精准营销领域,资源横跨微信、微博、视频等多个社交平台,为百度、京东、唯品会、阿里巴巴等国内知名企业提供社媒营销媒介策略服务,与蓝标、宣亚、奥美、口碑互联、凯络、华扬联众、省广传媒等知名公关、广告公司长期进行媒介策略及资源采买合作。2015年10月,微播易宣布获得3.2亿元人民币C轮融资,并将以这笔资金为坚实的后盾,更加专注于整合创意策划、制作等领域内的优质资源,为客户提供更多更优质服务,大力推动社会化媒体领域的沟通与发展,打造出全国最便利的社会化媒体资源平台、最便利的自媒体投放平台及全国公关广告公司的最亲密合作伙伴。

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