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在星巴克纸杯上涂鸦是怎么流行的?

导读:让涂鸦成为了星巴克的一种“文化”,在比赛之外,它也可以被延续下去,并且形成可观的内容。

  最近在Instagram上看到一位艺术家用星巴克纸杯为名模画插画,他坚持这样的风格已经有一段时间,翻看这些作品,如果画在纸上可能反倒不会引起注意,但是由于画面构图恰巧与美人鱼LOGO形成了互动,整个画面反倒变得更有意思。

  这位19岁的艺术家本来是希望通过这样一种方式来与明星互动,不过却为它带来了大批的关注者,这也让人想到此前其他网友同样在星巴克杯子上涂鸦的行为。去年我们曾报道过一位韩国的艺术家,将星巴克LOGO做了一些改版,效果也相当不错。

  当时有网友留言:为什么最近大家都在用杯子做文章?在国外的图片社交网站上,会发现类似的作品还不少,这其实是星巴克在去年4月到5月间举行的一个竞赛#White Cup Contest,为期21天,鼓励网友在星巴克纸杯上发挥自己的创作灵感。比起在星巴克装逼拍照,来装饰杯子不是更有趣吗,而且很多参赛作品质量都相当的高。

  Instagram, Pinterest ,以及Twitter上星巴克都建立了相关的活动聚集地,网友可以将自己的作品@到主办方,最终星巴克还会选出优胜者。

  需要网友来参与的UGC,太需要绞尽脑汁选定活动主题,既要和品牌相关,又要有趣,参与的门槛高,吸引不了大众的关注,太低又常常没有高质量的作品。手绘星巴克白纸杯,首先是原材料和创作都相当方便,几乎每个人都可以参与,又有环保的理念,但最重要是成果也是赏心悦目,所以我们才会看到在比赛之后,依然有很多人会在星巴克杯子上进行创作。

  之所以有那么多人会来参加活动,这其中还有一点历史遗留因素,为了环保,在2013年星巴克推出了白色可循环使用的塑料杯,只售1美元,如果顾客能自带该塑料杯来买咖啡,那么每次能便宜0.1美元,而星巴克也会帮助你用沸水冲洗咖啡杯,但问题是,如何区分大家的咖啡杯?

  于是,就有了个性化的涂鸦,你可以做个标记,写个名字,或者直接在杯子上进行艺术创作,这种风气其实挺受西方人的欢迎,渐渐的被星巴克观察到,他们干脆举行了一场比赛,而且还可以为星巴克自己推出杯子提供设计灵感。

  而这场活动最有成效的地方在于,让涂鸦成为了星巴克的一种“文化”,在比赛之外,它也可以被延续下去,并且形成可观的内容。

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