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SEM竞品分析报告

做好竞价的竞品分析,我们的学习能力和解决问题的效率会大幅度提升。在sem优化中,竞品不是单纯为了花里五哨的应付,重要的是能学习到优化方法解决广告投放问题。

最好的办法是直接给你别人的账户你来下载,这是不可能的,就算有大量的账户不经过分析,也不知道那些是优质的。要利用我们可以获取到的有限资源来进行分析,同时分析的结果能直接用于账户优化。

广告展示出来的数据无非是搜索词,与其对应的创意和排名。有这些数据我们可以分析出整个行业的几个巨头,然后从各个关键词、排名、创意、账户结构、页面的维度参考学习。本文例子是手工活行业数据,地域为河南,采集关键词5904,采集竞价结果的广告数据2W+。

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1、展现占比和平均排名

广告主所有采集关键词中有展现的搜索词的占比,由于所选关键词比较宽泛,所有没有出现占比特别高的情况。关键词平均排名即所有排名求和/排名关键词个数,来反应广告主排名情况。

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2、关键词排名对比

通过关键词重合情况,找出我们账户与其他广告主排名差、展现差(或者是未投放)的关键词导出日后调整。也可以找出重合度较高的账户,重点观察。例子是新建账户,所以自身关键词排名较少。

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3、账户关键词结构分析

结合关键词规划师的周均搜索量,判断关键词的热门长尾情况来总结各个广告主的账户结构。

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4、创意分析

对创意分词处理,找到重点展示的词。

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