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百度竞价关键词质量度的优化技巧

百度竞价人员,经常做的一件事情,就是对关键词质量度的优化。在很多群里,经常讨论的问题:你是如何优化关键字质量度的?一颗星的词要怎么优化才能变成三颗星?

首先,不是帐户中所有的词通过优化都能变成三颗星,有些词本身就是先天不足的,有些词从来没有点击,但就是能长期三颗普照。以下方法并不适用于所有的词!

如果顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语,最后则会获得较好的效果。把握好相关性,可以使创意攥写有的放矢。除此之外,我们还研究了网民的点击行 为与价格、电话信息、通配符数量和位置、品牌大小等的关系,得出以下结论,如果攥写创意时尽量遵循以下规则,有利于提高创意的质量。

一般情况下,单元内的创意,最好是长短结合!

1、标题内(在通顺的情况下)尽量包含2个通配符或更多,第一个通配符尽量靠前;一套创意中,标题是网民最先看到的,最重要;

2、包含价格信息,尽量突出价格优势;(没优势的价格就不要写了)

3、标题内尽量不要包含电话; (但如果这个单元内的词,同行都不写电话,你可写上,引起醒目的效果)

4、突出客户的品牌优势,越是大品牌,或者业内领先的品牌,越容易获得网民的认可从而获得高点击率。

5、单地域投放,创意中应包含地域信息

1.创意标题和描述的相关性.
① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
② 多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配;
③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;

2.标题和描述中包含关键词的展示次数
① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌(这招有时很有用,但长期来看,这招类似杀鸡取卵)
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题;
③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;

3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;
② 速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封;

4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快(好的服务器,主机)
② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)
③ 符合SEO原则

5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显;
① 文章是否原创(原创或者伪原创)
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)

6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
①创意的吸引程度(影响排位及点击)
②关键排名多少(排名影响的是点击)
③出价高低(目前影响比重较大)
④点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价)

7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为:历史数据累积及账户稳定程度)
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

8.推广商户的信用积累(注意同上7)
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定

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