搜索需求挖掘,推广词库收集整理

发布时间:2017-03-27   浏览次数:2,636  

  • 1、找准词根
  • 2、垂直挖掘关键词
  • 3、挖掘相关关键词
  • 4、关键词清洗
  • 5、关键词分类整理

1、找准词根

词根来源:

  • 1、竞价账户产生询盘的关键词
  • 2、竞价账户产生询盘的搜索词
  • 3、原始的行业、产品和服务词

2、垂直挖掘关键词

挖掘方向:

  • 1、行业 板材---实木板材、双层板材、板材厂家
  • 2、业务 板材---板材价格、板材销售、环保板材
  • 3、人群 板材---板材批发、板材品牌、板材加盟

挖掘工具:

  • 1、词库网 http://www.ciku5.com/
  • 2、5118 http://www.5118.com/
  • 3、百度、360、搜狗、淘宝下拉词采集

3、挖掘相关关键词

挖掘思路:

  • 用垂直挖掘到的关键词,去获取大量相关关键词。

挖掘工具:

  • 1、同行业网站关键词挖掘
  • 2、百度、360、搜狗相关关键词采集
  • 3、百度凤巢关键词规划师

4、关键词清洗

清洗思路:

  • 保证所用词根的正确性
  • 寻找不合理关键词共性,批量剔除

清洗步骤:

  • 1、抽样:抽取1%的关键词做样本
  • 2、排查:找出样本中不合理的关键词
  • 3、分词:对不合理的关键词分词,找出分词后不合理的词语(绿野生态板价格|绿野)
  • 4、组建否定关键词库:第三步中分词后不合理的词语加上竞价账户现有否定关键词,组成否定关键词库

=IF(SUMPRODUCT(1-ISERR(FIND(F$4:F$9,A3))), "包含","不包含")

  • 5、排除:提出包含否定关键词库的关键词

5、关键词分类整理

整理思路:

  • 快速分类,以关键词包含的词前后缀来分类
  • 补全词库,对有延伸性的前后缀关键词进行扩展补充,例如地域类关键词

整理步骤:

  • 1、利用关键词分类工具,对关键词按大范围分类,筛选现有计划名或者预设计划名,例如:板材、生态板、招商
  • 2、分别找出每个分类下目标关键词的前后缀,记录有共性的前后缀,用于对关键词做进一步分类,也可以用于部署账户的单元
  • 3、使用共性的前后缀词语,利用关键词分类工具对关键词分类
  • 4、对剩余部分未分类关键词,重复 关键词清洗和分类整理步骤

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