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那晚,和夫唯老师第一次公开课知识点总结及解析

第一次搜外公开课已经结束,就算中间有点瑕疵,但也算是很成功,毕竟是第一次,夫唯老师和我也没有什么经验,希望后期每周二的公开课会越办越成功。

如果你是网络营销从业者或即将走入这一领域的,请大家一定要关注搜外公开课,每周二晚上八点会在YY频道73450045准时开课。

但首先说明,搜外的公开课,绝对不是“广告营销课”,在这个领域中,搜外一直坚守着良好的口碑,甚至连自己的搜外平台你都很难找到夫唯学院的招生广告,更让人搞笑的是,在搜外泡了大半年的童靴们有的都不知道搜外到底是做什么的,靠什么盈利。

搜外的公开课举办的目的是为了更广地普及SEO知识,树立一个良好的搜外口碑和品牌,不向其他同行学习,将公开课一半的时间做广告宣传和培训报名动员,我们后期最多是插入几分钟的广告,让更多的听众了解搜外。

第一次公开课我主要分享的是关于网站编辑的工作规范,说起编辑工作,对于一个网站来讲那就是生存之本,可现实中,有太多的站长对这块重视不足,特别是企业站,过于重视首页的排名,而忽视了文章做的好,照样可以获取大量的长尾关键词排名,同时还能带动首页的排名。

公开课中,我用了大量的时间去讲述了关键词库,当时确实有很多小伙伴们误认为我跑题了,不是讲网编吗,怎么跑到关键词库上了,其实,作为一名网编,如果你事先没有一个现成的关键词库,每天全部靠想象去发文章,那就等于失去灯塔的轮船,没有球门的足球赛。

我从2008年就开始运营网站,前期走了很多歪路,一开始,也没有关键词库,每天都需要告诉网编,你今天发什么发什么,有一天不交代,网编就不知道该做什么了。如果有了关键词库,网编每日的工作就是根据关键词组织文章就可以了,每天都有目标地活着,工作效率和文章质量也有很大的提升。

那关键词库该如何去建立?这个问题在搜外的问答平台上也有很多提问,就是怎样最大量级别地收集关键词。如果对你接手的网站所处的行业不太了解,最好的办法就是随便拿出一个行业关键词去百度知道里面搜索一下,看看用户提问的标题,这个是最客观的,你从中能收集很多关键词,特别是长尾关键词;另外,还有很多挖掘关键词工具进行收集,这里推荐大家用金花关键词软件或者www.5118.com这个网站。

关于收集关键词库是一个长期工程,有时候,就算你运营了好几年的行业网站,也会存在盲区,这个盲区里面有大量的相关词,甚至搜索指数都很高,但竞争系数非常低,只要你发一篇文章就会获得很好的排名。

有了关键词库,那就是写一个合格的标题和组建内容,关于文章标题,建议页面的title标题和H1标题分开来写,title标题在合理长度并通顺的情况下尽量多地包含关键词以及关键词的扩展词,而H1标题就尽量正规化。

比如有下面这些关键词:“小米手机怎么样、小米手机好吗、小米手机好不好、小米手机好用吗、小米手机质量怎么样、小米手机到底怎么样”,他们都在讲一件事情–小米手机怎么样,可怎么做,才能把这么多的关键词融入到一个标题内?

这里大家就要学会拆分-→剔重-→组合,将所有关键词按照最小词语进行拆分,然后在保证语句通顺的情况下重新组合,如果实在不行,可以放弃一些关键词,比如这个标题可以写成《小米手机到底怎么样 质量好吗 好不好用》,而H1标题这么写就显得文章很不正派了,那么H1标题就可以写成《小米手机怎么样》。

标题除了要含有尽量多的关键词和关键词的扩展词之外,我们还要有很强的吸引力以及含有用户偏爱词,比如我这个文章的标题如果写成《那一晚,我把我的第一次献给了搜外》或者《搜外公开课–你不知道的秘密》吸引力立马上升,如果我将标题写成《最权威的搜外第一次公开课知识点解析》,那么点击率也会上升,里面的最权威、解析都是用户比较喜欢的词语。

吸引力和包含用户偏爱词主要是为了在你的文章有了排名后,提高用户的点击率,点击率提高,排名也会更上一层楼。

关于组建文章内容这块,其实大家做的也都很好了,知道单纯的复制粘贴或者采集获取排名的几率很低,所以最好的办法就是自己原创或者整合别人的文章,甚至形成一个专题或者目录,像百度百科那样的格式,另外尽量多地使用更多的信息表达方式,比如文字结合图片,结合视频、表格等,这样更直观地表达文章主题,关于这个,其实百度官方也给过说明,文章创建成本越高,获取的排名可能性就越大。

文章正文中关键词的密度问题,很多人认为密度越大越好,其实非然,密度过大,很容易被判断成作弊,更有甚者大量插入关键词,严重影响了阅读体验,其实正文中除了关键词之外,我们还可以多次出现关键词的分词和关键词的周边词,分词我想大家都明白,周边词很多人就不太理解。

这里大家可以去百度指数里面查询一个词,有一个关键词词谱,可以好好参考下,比如你去百度新闻里搜索马云,随机打开100篇文章,这些文章必然都会存在马云这两个字,可除了马云之外,还有没有别的词也同时存在,或者存在的几率也很大呢?比如阿里巴巴、首富、支付宝、淘宝、天猫、双十一、电子商务等等,那么这些词和马云这个词属于同一个图谱,就像我们人的家谱一样。

另外,文章的排版也很关键,这个排版对搜索引擎来讲,并不能直接影响排名,但他影响用户的体验,用户体验不好,同样也会拉掉你的排名,关于排版,很多企业类站点做的很不好,打开一个文章页,文字一大堆,找不到段落,给阅读带来了很大不便,感官上也不舒服,大家可以看看那些大型门户网站的排版,再看下你网站文章的排版,从视觉上是不是有很大差别?

标题写的很好,正文布局也合理,排名也不错,大量的用户点击进入了你的页面,看完文章就走了,这种情况确实是一件很头疼的事情,特别是行业站。之前见过某些站点,在文章结束部分加一句:“请注意下面的分页,下一页有更精彩的内容”,然后下面放一个下一页的按钮,用户点击下一页,却进入了这个文章所属的列表上。这种办法也可以采取,但总感觉有点欺骗性质。

也有很多网站,通过标题分词或者文章标签自动调取相关文章,放在正文的下方或者页面右侧,这样在某种场合上确实也起到了提高点击率的办法,但毕竟是程序判断相关文章,有时里面的文章还真不是用户想阅读的。所以我非常建议在正文结束部分,人工添加上推荐阅读,这个推荐阅读并不是根据文章主题去判断,而是根据阅读这篇文章的人,他们还想看什么样的文章,比如看这个文章的人一般是男人,那你可以放点对男人有吸引力的文章。

其实,最有吸引力的应该是图片,你在正文结束部分放上链接,绝对没有放上几个图片更直观,但前提不要让用户误认为你的图片是广告就行。比如你的网站是服务男人的,那这个部分放点美女的图片,点击率绝对很高。

最后呢,我再讲一下智能后台的事情,网编就是一个苦逼的工作,可为什么就不能通过技术手段提高网编的工作效率?最近流行一句话叫做“免费是最贵的”,确实,有时候,你为了省钱,可最后又浪费了大量的钱,我们完全可以自主开发或者购买一个智能的后台,这样最少提高网编50%的工作效率,那智能后台能实现哪些功能?

1、上面我讲到了关键词库,对于小站、企业站来讲,也就几百个关键词,随便做个Excel表格就能解决,可对于行业站等大型站点,动辄就是成千上万,甚至是百万级别的关键词,该怎么操作?如果是智能后台,直接将关键词库导入到后台中,网站编辑就直接可以在后台中选定和点击关键词,直接进入文章编辑页,添加标题,组建内容,发布,后台再自动将以上关键词和发布的页面URL绑定在一起。

2、添加内部链接也是一件很费神的工作,而如果是智能后台,当你的文章正文中出现了关键词库中的关键词,并且已经发布了文章,自动添加链接,这是一件多么让人爽快的事情!!

3、上面第一点,讲了点击关键词库中的一个关键词,直接进入文章编辑页,那么在编辑器上方再放一个[采集正文]按钮,点击一下,直接采集多篇相关主题的文章,然后再重新整理、整合、排版,文章就这么轻松搞定了。

4、对于图片站,一个个图片上传也耽误了不少时间,如果你的编辑器能实现图片异步上传,将外部图片粘贴到编辑器中,直接上传到了自己的服务器。特别是针对那些知识库和试题库的网站,很多文章里面夹带着公式、小图片,用普通编辑器根本粘贴不进去,而现在,完全没有问题。

5、上面提到过,在文章正文结束部分添加推荐阅读,可推荐阅读中的链接人工获取也很费劲,而智能后台只需要在编辑器下面加一个搜索框,搜索你想要的文章关键词,然后调取多个相关链接,点击想添加的文章链接直接添加到正文下方。

6、有些流量网站,每天就靠采集发布文章,可采集程序采集的正文不一定都是完美的,而智能后台可以实现,将采集的文章数据导入到后台,然后点击处理,进入文章编辑页面,对采集的文章人工审核和编辑,然后点击保存并编辑下一篇,这样一个人一天最少可以过滤1000篇采集文章。另外再对已经处理和保存的文章设定一个时间区间随机发布。

除此,我们通过技术还能实现更多功能,只是,很遗憾,市面上应该没有任何一个网站后台具备上面全部功能,如果谁有技术和时间,完全可以开发一个,我想市场需求还是很大的。

关于这次公开课,因为时间有限,以及听众参次不齐,什么水平都有,很多知识点我并没有详细去讲,或者拿更多案例去分析,如果有机会,我会重新在梳理一下,单独针对那些刚刚入门的新手做一次完全详细的分享[预计全部下来需要六个小时]。

文字有点多了,你也可以下载本次公开PPT和录音

如果你认可我的观点,对我的下次分享感兴趣,请关注我的微信:32715386

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