SEM数据分析整体逻辑思路

SEM数据分析之前我们要明白为什么分析,也就是之前提到的哪里出了问题,怎么用合理的办法来解决这个问题。常见分析逻辑:分析目的——收集相关数据——整理数据——相应方法分析——找到根本问题——制定解决方案。

分析目的

网络营销一直围绕流量和转化来循环优化创造价值,所以我们分析的目的大道至简,不知流量出了问题就是转化不够好,别无其他。我们日常工作其实也就是围绕这两点展开的,转化ok想办法提升流量,流量上来了提升转化。不仅仅如此,还是广告投放策略的基础,也就是我们常说的开源和节流。

开源

网络营销漏斗是我们提升流量和转化中不得不熟悉的内容,环环相扣缺一不可。既然是分析,就要抽丝剥茧继续向下找问题,转化和流量下来是什么影响我们的广告投放呢?那就是通过网络营销漏斗将整个线索产生过程分为五个步骤,依次从展现、点击、访问、咨询、线索找到问题。

什么是搜索营销效果转化漏斗?

搜索营销效果转化漏斗是通过直观的图形方式,透视出企业在使用搜索引擎进行推广时,营销活动在不同阶段之间的联系,是科学反应搜索营销效果转化全过程的一个重要模型,也是目前较为成熟的搜索营销效果分析模型之一。该模型不仅适用于百度搜索推广分析,也 ...

到这里就清晰许多了,展现、点击、访问、咨询、线索缺啥补啥!还不行?针对账户到底哪里有问题?怎么解决呢?下面一张图基本搞定。

节流

以上都是每个操作人员必须掌握的分析,甚至只算得上日常操作。关于节流就是降低成本提升转化,比重、四象限、趋势、topn分开细说。

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