SEM数据分析竞价前期准备

sem最好的的一点就是有数据指导我们的每一步操作,我们日常调整都是基于数据的变化做出的优化,而不是拍脑袋决定的。很多初入行的朋友都会问sem、竞价的工作内容是什么,是改价格?是写创意?其实笼统的说是发现问题,并且解决当下最尖锐的问题,在整个过程中数据尤为重要。为了得到有价值的数据,我们需要做好前期的准备工作。

1.良好的账户结构

关于健康的账户结构百度有明确的说法,不知道多少人看过:http://yingxiao.baidu.com/new/home/help/index/class_id/398?ly=helpcd  。如果你觉得太官方没兴趣看,那我就简单总结自己的心得。

计划按产品/业务划分

不同的产品和业务有不同的成本和收益,推广阶段就会有不同的推广预算、推广操作。除此之外还有常见的如产品词、通俗词、地域词、品牌词、人群相关词等按照潜在客户的方式划分,产品比较单一可以采用,否则容易把自己绕晕。

单元意义相近、结构相同

计划确定后单元就好办了,可以按照意义相近、结构相同划分,关键词高度相似,组成的单元基本可以批量调整。还有一个好处就是使用通配符的创意与关键词有高度相关性。

什么、还不知道关键词哪里来?

搜索需求挖掘,推广词库收集整理

1、找准词根 2、垂直挖掘关键词 3、挖掘相关关键词 4、关键词清洗 5、关键词分类整理 1、找准词根 词根来源: 1、竞价账户产生询盘的关键词 2、竞价账户产生询盘的搜索词 3、原始的行业、产品和服务词 2、垂直挖掘关键词 ...

细分多分

拿不准如何分的时候可以细分多分,按百度的标准“每个推广单元内的关键词数量不超过30”我们都有很大的提升空间。不知道如何整理划分?

关键词整理清洗,过滤,聚类 分析长尾关键词前后缀

众所周知,从事SEO的第一步是准备关键词词库。而获得关键词的方法有很多种,比如采集下拉框及相关搜索,采集竞争对手词库,乃至更高效的直接通过搜索引擎的API来建立词库等等。

之所以要有良好的账户结构,抛开质量度不说,重要的是吧一类词一类流量放在一个房间。当我们发现问题需要解决的时候,可以的从时段、价格、地域、匹配等等轻松统一的管理维护。不论从调整效率、还是时间都有极大的提升。

2.关键词URL标记追踪设置

先了解一下关键词url标注,通过给关键词访问url加上标记,在后期统计数据时,能够精确定位访问url对应的关键词,不然我们不太容易将转化数据和关键词数据很好的相结合。通过连接符连接标记实现追踪,#、?后面接标记页面是可以正常打开的,常见形式如下:

1、http://www.hekaiyu.cn/#369258

2、http://www.hekaiyu.cn/?semyouhua

url追踪标记方法

竞价推广如何设置追踪URL?百度推广助手有自带url追踪标记功能,那么360 搜狗推广怎么添加追踪URL标记?

EXCEL url标注

excel url追踪标记步骤相对比较麻烦,分别在excel生成计划、单元、关键词的代码然后合并通过连接符加在推广url后面。新添加关键词后不方便更新,所以不太推荐,有兴趣自行百度。

百度推广助手url追踪

百度推广助手自带url追踪功能,操作简单,推荐使用,各参数说明如下:

a)关键词唯一标识:e_keywordid=********(”********”执行后会变为具体的数字ID)

该参数将保证关键词访问URL的唯一性,针对非本地新增的关键词均可以明文赋值唯一标识,如果含有本地新增的关键词的,这部分关键词将无法明文设置关键词唯一标识,因此统一设置为通配符“{keywordid}”,该通配符可在搜索展现时实现替换,同样可以保证关键词访问URL的唯一性。

b)匹配模式:e_matchtype={matchtype}

广告被点击后替换为触发该创意的关键词匹配方式,精确匹配标识为1,高级短语匹配标识为2,广泛匹配标识为3。

c)触发创意:e_creative={creative}

广告被点击后替换为所点击的创意ID,ID可在后续客户端上线的“转化URL解析”中匹配映射到本地的创意,并且整合数据展现。

d)展现排名:e_adposition={adposition}

广告被点击后替换为所点击的创意展现位置和排名信息,标识方法为:位置+排名。有如下展现位置,分别用字母缩写标识为cl:pc左侧无底色,clg:pc左侧有底色,mt:无线上方,mb:无线下方,排名用具体数字标识。例如:e_adposition=cl3代表该点击来自pc左侧无底色广告位第3名。

e)触发页面:e_pagenum={pagenum}

广告被点击后替换为所点击的创意展现在搜索结果页面的页码,为从1开始的整数,可与与展现排名配合,用于了解被点击创意在搜索结果中的整体排名情况。

3.手动积累数据

由于系统功能限制或者我们自身变动,有些数据需要手动备份。以百度搜索词数据为例,搜索词数据仅保留九十天,所以定期需要手动备份数据。

 

手机阅读 | 转载注明:http://www.hekaiyu.cn/sem/4065.html
LEAVE A REPLY
loading